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廣告攝影7大關鍵!

要如何拍出廣告攝影水準的照片? 今天就要來跟大家分享一張照片的製作過程,有哪些不可或缺的必備要素:

主要會提到:

前置作業:溝通,場地勘景,模特選角試鏡,造型服裝,道具租借

拍攝當日:構圖,燈光,溝通,

後期作業:轉檔,電修,疊圖,精修,二修

1. 溝通

廣告攝影最重要的核心除了技術與準備之外,更多的是溝通,因為廣告的使命就是要把商品賣出去,廣告攝影要能交差的定義不是照片多厲害多好看,因為厲害好看都很主觀,定義在於有沒有達到客戶的需求。所以無論如何,一定要了解商品的屬性,多做認識,了解客戶這次投放廣告的目的,腦海裡的畫面一定要想辦法挖出來,攝影團隊才可以按著方向目標努力籌備來達到客戶的要求。神速建議在這個部份可以用參考圖來交流雙方腦海裡的畫面,或是預算跟時間足夠的情況下可以畫出來,類似白紙黑字的概念除了確保客戶得到他們要的視覺方向,也保障攝影團隊拍攝出來不會落差太大要面臨重拍的重責大任大負擔!

1. 場地勘景

一旦完美溝通,簽訂合約,一場廣告拍攝就可以開始籌備了,先從找場地開始,不論拍攝的是人像或是物品,確認主題與風格之後,抓緊客戶所期待的畫面來找地點,就成為最優先的必要了!這個地點可以是各種攝影棚、某個餐廳的座位,甚至是馬路旁一面牆。合適的地點在一整場廣告攝影裡就佔據了30%,要能找到一個地點,既滿足客戶的需要又能讓攝影師大展身手,那可是相當重要的喔!場地如果360度都漂亮的話對於商業廣告攝影來說會可以更有深度構圖,整體感覺會更有張力。譬如這個商品是沙發來說,後面的開放式廚房空間,還有挑高的屋頂讓這個沙發看起來更大方了~

2. 模特選角試鏡

這個部份是廣告很重要的主視覺~廣告攝影來說很多時候會有代言人,有名氣的演員模特來配合,所以我們要為客戶把關,在時間預算的限制下,找到適合的人選。角色能更帶出產品的個性,所以絕不能輕忽演員的演技。需要花時間好好試鏡。譬如,客戶需要長髮溫柔的輕熟女,我們就會用這個條件來篩選發通告讓來試鏡的女生們沒有短髮的妹妹。或者如果客戶要求一對雙胞胎都要185公分的混血帥哥,這個條件就是相當有挑戰性的前置作業了!說不定需要找人的時間會拉長,但是可以想像出來這個廣告也會很有記憶點嗎?又帥又高的雙胞胎!

(照片裡頭的長髮女生跟短髮女生的搭配也是會給客戶的建議,這樣可以讓畫面有豐富性,引起不同女生來喜歡哦)

3.造型服裝

在廣告攝影來說,造型都是相當重要的,人像拍攝的造型一般又細分為服裝、彩妝和髮型,這部分都是為了替人像加分,凸顯人物的特色,在人物身上打造出時間,季節,身份跟場合。尤其是廣告攝影的光都會特別的強烈,氣色再好也會因著大量的光源讓皮膚變蒼白,所以造型服裝在廣告攝影來說真的很重要。

(在家中穿的tshirt運動長褲感覺應該是秋天,是吧?)

4.道具

道具囊括的範圍可就相當廣了,除了襯托主角本身,連場景的牆上、地上等等的也都需要一起入戲,比如我們今天拍攝一個居家環境的情境照,我們需要的道具,從小到大都有,像是小茶几、糖包奶精、攪拌用的小湯匙,地毯、雜誌,畫框、花瓶,櫃子⋯⋯等等。都是貢獻一張照片不同的靈魂人物之一。

即使是小產品,一碗麵,一隻手錶等,也需要道具的陪襯,讓整體氛圍更一致。食物來說,讓同一晚牛肉麵可以因為岩盤的搭配變得日系,也因著竹簾變成中式料理,所以在商業廣告攝影時,道具的變通性,也是一種視覺語言。

(為了讓比較中性的這套沙發能夠在女性消費者眼裡爭取到一點吸引力,我們道具就不能太過於剛硬,不能搶走商品本身的光彩跟個性;所以我們選擇了一幅粉藍的壁畫,在原本的中性櫃子上,擺放粉白的花器書本作配搭,用一點點的藍串連勾起粉色系的裝飾,然後還有白色的地毯、白白的花朵,讓整體再柔和一點)

5. 構圖

如果前置作業一切順利準備就緒,廣告攝影大概完成了三分之一,下一個階段就是拍攝當天,攝影師的構圖相當重要,有些角度可以讓我們變長腿妹,有些角度卻讓我們有雙下巴!都是構圖的功勞啦。廣告攝影來說也一樣,差一點點其實同樣一個場景就會有很不同的感覺,以下的圖為案例,一面的構圖帶到後面的餐廳是呈現了延伸感讓整個氛圍更寬闊,另一個構圖拍到了牆跟窗邊顯得更溫馨更像是閨蜜需要的空間,還有一個正面搭配模特擺出俏皮感的構圖,看起來有一種很簡約的美~

6. 燈光

大部分的廣告攝影都會安排在棚內拍攝,這樣更可以控制光線,利用不同的打光技巧去營造出不同的氛圍,不管外面白天黑夜,我們棚內可以隨時要陽光普照有陽光,要日落有夕陽的光線,甚至晚上也能打出白天清晰的光線。另外就是因著攝影時不一定每次都是棚拍,有時候需要外拍,這時候,攝影師會依照現場狀況做調整,看是需要用幾盞燈去補、又要怎樣捕,整體來說攝影師的打光技巧,設備與器材的完整度都很重要,這點可不能馬虎囉。

(這是現場光線其實很暗很暗~)

7. 限制

最後還需要考量的,則是拍攝前後的各種「限制」,尤其是廣告攝影來說,以上各方面的籌備都會有時間跟預算的限制,公司品牌形象的規格要follow,客戶的眼光等等都是需要層層的考量跟請示。另外一些技術上的限制,產品上的限制或是外來因素的限制也是要想辦法克服的同時不丟失質感。譬如美食的拍攝要抓緊食物剛出爐的黃金時間,超過幾秒幾分鐘就會開始變不好看,外拍來說的天氣預測,實際空間跟選擇鏡頭的焦段也是需要在構圖時做的考量。以上這些都會影響到最後作品的品質,也是事先在籌劃時就需要設想與討論的。


其實對神速攝影來說,我們不是在拍照,而是在「製作」照片!

今天跟大家分享的廣告攝影7大秘訣關鍵有:溝通,場地勘景,模特選角試鏡,造型服裝,道具租借,構圖 and 燈光!當然後期修圖也相當重要~ 之後有機會再跟大家分享廣告攝影的修圖!


神速相信:「講究細節,是一切作品的精神;而突破創新,是我們的目標!」


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