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如何透過影片製作技巧讓行銷影片病毒式傳播?

如何透過影片製作技巧讓行銷影片病毒式傳播?

隨著網路普及以及網速的提升,使用影片進行品牌行銷已經是目前最常見的傳播媒介,傳播成本低且觸及範圍也越來越廣,在行銷學上也產生了病毒行銷(Viral Marketing)一詞,意指行銷資訊以病毒的方式快速地在人與人之間傳播,病毒影片儼然成為當今最火紅的行銷手法,但如何在廣大的影片中脫穎而出且病毒式傳播?影片的內容和製作手法其實是關鍵,以下提供不同影片製作的技巧與切入點,使行銷影片能夠病毒式傳播。

決定媒體平台

決定傳播媒體平台是首要條件,目前影片類型的平台十分多樣,YouTube、Facebook甚至到Instagram十五秒的限時動態,其實都是傳播的媒介,不同的平台也會有不同的觀看模式,在YouTube發布五分鐘的產品介紹短片或是IG 15秒的teaser,都有可能觸及到不同的消費群眾達到效果。 https://youtu.be/xfEEoo9ViOQ


腳本與觀眾的連結

能夠讓觀眾產生共鳴的行銷廣告通常是最有力道的手法,利用短短的幾分鐘說出一個打動人心的故事,其實就能達到讓人想要分享的衝動,此廣告利用三分鐘來述說一個感人又溫馨的故事,最後再利用廣告的標語帶出廣告的訊息,此影片已於YouTube達到七千多萬的瀏覽量,且翻譯不同語言的字幕,著實讓廣告達到散播全世界的效益。

https://youtu.be/uaWA2GbcnJU


拍攝技術

強大的拍攝技術也是十分重要的一環,在現在短片、電影大量產出的時代,良好品質的美術、攝影、燈光其實已經成為基本門檻,若能在技術層面達到突破,也能令觀眾留下深刻印象,例如這隻悠遊卡的廣告,利用細緻的美術以及一鏡到底的拍攝手法,讓觀眾好奇他的拍攝方式,但也不知不覺地將此廣告觀看了好幾遍。 https://youtu.be/rUZY7E1RtYg


音樂與剪輯

剪輯的節奏與音樂的搭配是在影片製作中很容易被忽略的部分,但其實良好的音樂選擇,會很容易讓觀眾光是聽到音樂就能與產品產生連結,甚至有些產品製作了專屬自己的廣告歌曲,例如由羅時豐演唱的斯斯廣告歌曲,也已經流傳好幾年且讓人難忘。

https://vimeo.com/260372522


動畫特效

若能找到強大的特效製作團隊,絕對是大大增加廣告的想像空間以及畫面的質感,如何在成本有限或是資源有限的狀況下,製作出如同電影般的廣告呢?這支印表機的廣告,利用後期的特效克服了無法在大樓間高空拍攝的困難,進而讓這個廣告創意得以實現。

https://vimeo.com/264005946


以上幾點都是能夠使影片令人快速留下印象達到病毒式的關鍵,影片製作囊括了許多不同的環節,若能與強大的影片製作團隊合作,針對產品行銷需求製作出專屬的廣告影片,就能真正影片達到最高的宣傳效益。

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